Существует невидимая нить, связывающая деда, покинувшего Неаполь или Козенцу столетие назад, и внука, который сегодня в Буэнос-Айресе или Сан-Паулу выбирает бутылку итальянского вина, пару кожаных туфель или дизайнерскую одежду. Эта нить называется «Сделано в Италии», и это один из самых влиятельных брендов на планете. Это подтверждают данные недавнего опроса TP Infinity для сообщества «Сделано в Италии»: итальянское качество не только достойно выглядит на международных рынках, но и выдерживает одно из самых сложных испытаний: таможенные пошлины.
Любовь, которую нельзя купить за бесценок.
Наиболее удивительный вывод касается потребительской лояльности. 62% тех, кто покупает итальянские товары за границей, продолжали бы выбирать их даже при более высоких таможенных пошлинах. Более того, те, кто покупает подлинные товары, произведенные в Италии, готовы потратить в среднем на 15-25% больше, чем на аналогичные альтернативы. Это доказывает, что итальянская идентичность — это не просто маркетинговый ход, а воспринимаемая ценность, за которую стоит платить больше.
Восемь из десяти потребителей во всем мире по-прежнему считают итальянскую продукцию полностью конкурентоспособной на мировом рынке. И экспортные показатели говорят сами за себя: в 2025 году экспорт Италии достиг 643 миллиардов евро, что на 3,3% больше, чем в предыдущем году, и вывел Италию в число крупнейших мировых экспортеров.
Что означает слово «итальянский» в разных странах мира?
Существует удивительная разница в том, как Италию воспринимают как внутри страны, так и за ее пределами. Для итальянцев «Сделано в Италии» — это прежде всего качество ручной работы и превосходство в производстве: мастерство рук, традиции мастерских. За рубежом же преобладает более амбициозный аспект, связанный с роскошью и желаемым образом жизни.
Для общин итальянского происхождения в Южной Америке это восприятие имеет особое значение. Это не просто стремление к элегантности: это память, это корни, это воспоминание о земле, которую их прадеды покинули, но никогда не забывали. Мода, гастрономия, культура и изделия из кожи остаются символическими сферами этого совершенства, теми самыми, которые итальянские эмигранты привезли с собой в картонных чемоданах и превратили в процветающие предприятия по другую сторону океана.
Главная задача, которая остается: защита подлинности.
Не всё так просто. Главная угроза, которую отмечают потребители, — это подделки, а также феномен «итальянских» товаров: товаров, имитирующих итальянские названия, цвета и эстетику, но на самом деле не являющихся итальянскими. Почти каждый второй иностранный потребитель признаётся, что хотя бы раз покупал поддельный итальянский товар. Это парадоксальное подтверждение того, насколько сильна привлекательность нашей страны: имитируется только то, что действительно имеет ценность.
По мнению экспертов, ответ кроется в объединении традиций и инноваций, обучении новых поколений ремесленников и инвестициях в отслеживаемость и сертификацию. Потому что подлинное «Сделано в Италии» защищается не только на фабриках, но и в сердцах тех, кто во всем мире продолжает признавать и ценить аутентичный итальянский дух.
