Каждый год десятки тысяч людей, родившихся или выросших за границей — дети, внуки и правнуки итальянских эмигрантов — отправляются в особое путешествие в Италию. Они не ищут самые знаменитые пляжи или самые фотографируемые города искусства. Они ищут нечто более сокровенное и значимое: деревню своих бабушек и дедушек, дом, где вырос их прадед, колокольню, о которой они слышали всю свою жизнь. Это и есть... корневой туризми обладает огромными размерами, которые итальянской туристической системе исторически было трудно охватить. По оценкам, потенциал этого сегмента включает в себя миллион человек Каждый год это происходит в основных странах эмиграции: Аргентине, Бразилии, США, Канаде, Австралии, Венесуэле, Германии, Швейцарии и Франции. Это не обычные туристы. Это высоко мотивированные посетители, в среднем более склонные к тратам, чем среднестатистический турист, и имеющие тенденцию возвращаться в одно и то же место несколько раз.
Проект «Муниципалитеты» призван, помимо прочего, помочь итальянским муниципалитетам преобразовать этот скрытый потенциал в конкретные, планомерные и устойчивые потоки.
Кто такие «корневые туристы»?
Для создания эффективных впечатлений полезно понимать, кто эти люди, совершающие поездки. Большинство из них принадлежат к... второе или третье поколение Среди эмигрантов много тех, кто родился за границей, часто плохо или совсем не говорит по-итальянски, но сохраняет глубокое чувство принадлежности к родине своей семьи. Многие точно не знают, где находится город их бабушки и дедушки, не знают родственников, оставшихся в Италии, и никогда не бывали в тех местах, о которых слышали в детстве. Другие относятся к... первое поколение — эмигранты, прожившие за границей десятилетия и приближающиеся к пенсионному возрасту или находящиеся на определенном этапе жизни, чувствующие зов вернуться, хотя бы временно. В обоих случаях поездка к корням — это не отпуск в обычном смысле этого слова. Это путь к самоидентификацииВы едете туда, чтобы понять, кто вы, откуда вы родом, что у вас в крови из поколения в поколение. Эта глубокая мотивация отличает туристов, путешествующих по местам своего происхождения, от всех остальных: они более эмоционально вовлечены, более любопытны, более готовы погрузиться в местную жизнь.
Что проект Comuni предлагает туристам, ценящим корни
Фонд Italiani.it в рамках проекта «Муниципалитеты» планирует и продвигает индивидуально разработанные маршруты для получения впечатлений для такого типа посетителей.
В основе любого пути лежит посещение мест памятиСемейный дом, кладбище с могилами предков, церковь, где венчали деда, площадь, где прабабушки и прадедушки встречались в рыночный день. Это не места, представляющие исторический или художественный интерес в традиционном смысле, — но для тех, кто воспринимает их глазами, устремленными в историю собственной семьи, это места необычайной эмоциональной интенсивности.
В основе этих ключевых элементов лежат взаимодополняющие сервисы: традиционные кулинарные мастер-классыбазовые или диалектные курсы итальянского языка. встречи с местными ремесленникамиВ программу входят прогулки по характерным для этого региона ландшафтам, посещение местных музеев и исторических архивов. Фонд оказывает поддержку муниципалитетам в разработке этих маршрутов, обучении гидов и туроператоров, а также в налаживании связи с потенциальными посетителями.
Основную роль также играет генеалогический анализМногие путешественники, изучающие родословную, точно не знают, к какой семье они принадлежат или где находится их родной город. Поддержка Фонда в создании генеалогических баз данных и доступе к приходским и муниципальным архивам часто является первым шагом к превращению смутного намерения в конкретное путешествие.
Дополнительная выгода для небольших муниципалитетов
Корневой туризм по своей природе является медленный и местный туризмЭто требует времени, более длительного, чем обычно, пребывания и участия местных гостиниц, ресторанов, магазинов и ремесленников. Это вид туризма, который приносит пользу не только крупным городским центрам, но и распространяется по всему региону, что делает его особенно ценным для небольших городов, которые часто исключены из традиционных туристических маршрутов.
Деревня с населением в 2.000 человек в Молизе или Калабрии, Венето или Сицилии практически не может конкурировать с Флоренцией, Римом или Позитано за внимание иностранных туристов, выбирающих Италию по каталогу. Но для потомка семьи, эмигрировавшей из этой деревни, это место не имеет себе равных: это единственное в мире.
Для того чтобы привлечь потоки корневого туризма, первым условием является то, что потенциальные посетители знайте, что их что-то ждет.Именно эту проблему и призван решить фонд Italiani.it. Через каналы Italiani.it — статьи, видео, социальные сети, информационные рассылки и приложения — фонд ежемесячно охватывает миллионы людей, эмоционально связанных с Италией. Истории о местах, свидетельства тех, кто уже совершил путешествие к своим корням, репортажи о деревнях и населяющих их общинах: вся эта редакционная работа поддерживает интерес и, постепенно, способствует его развитию. превратить это в намерение отправиться в путешествие..
Муниципалитет, присоединившийся к проекту «Муниципалитеты», становится главным героем этой истории. Он не ждет, пока кто-то его откроет: именно Фонд знакомит с его территорией тех, у кого есть все основания ее посетить. Проект муниципалитетов Это помогает администрациям преобразовать местный туризм в структурированное, коммуникационное и доступное предложение. Даже до того, как стать возможностью для развития, местный туризм представляет собой культурная политикаЭто признание того, что история территории не заканчивается на границах муниципалитетов, а разветвляется по всему миру через семьи, которые покинули её с течением времени.
